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动漫游戏博览会开幕 业内:ip虽火还需慢炖|邻水163新

作者:永年县聚联紧固件制造有限公司    发布时间:2015-07-17 17:52:26

动漫游戏博览会开幕 业内:IP虽火还需慢炖

(图1)

3.6万人次!昨日开幕的第11届中国国际动漫游戏博览会(CCGEXPO)参观人数再创新高,原定上午10点迎客的世博展览馆架不住粉丝的热情,于9点提前开门。现场,眼花缭的Cosplay装扮,让人仿佛进入了“异次元”空间,洗手间都成了化妆室。如果说女性漫迷的关键词是“变变变”,那么男性漫迷的关键词无疑就是“买买买”,动辄上千的日系动漫模型下手毫不含糊。

漫迷的疯狂也引发业内的思考:国产动漫的IP开发,路在何方?

玩家:日系模型一掷千金

昨天上午,记者在现场看到,主展馆入口处的一个特售店前,队伍绕展台两圈,志愿者举着“队尾”的指示牌引导排队人群。收银台旁的走道上,早上7点从外地坐高铁赶来的同学正兴奋不已地坐着清点战利品,他告诉记者,这次以700元的价格买到了5款敢达模型,其中一款在外面已经“绝版”。

同样排起长队的,还有日本最大的动漫周边产品连锁公司Ani-mate展区。相较于拿着大包小包的学生族来说,已经上班的漫迷则不再跑量,一出手必须是精品。这一次,日本新兴的动漫综合周边厂商千值练推出的“#03钢铁爱国者”会场限定版就受到了资深玩家的追捧,10点才开放预订的展台9点半就排起了长队,而预售开始仅38分钟,限量100只、售价1200元的“#03钢铁爱国者”就被“秒杀”一空。排在第一个的李先生告诉记者,他特地请了假,早上7点30分就来排队,“因为这款模型的可玩性比较强,做工也好,这个价位能买到还是很划算的,更何况收藏这样的限定版模型还有一定的升值空间”。

价格上千的日系动漫周边产品,国内玩家“一掷千金”,对此,业内人士告诉记者,这得益于日本动漫在IP营销上成熟而健全的产业链。动漫游戏周边产业发展的前提,是动漫作品本身的强势存在。其次,与国内动画片在低幼市场上的红火不同,日本动漫的受众是全年龄段的,而上班族的购买力显然高于学生族,因此,这些动漫游戏旗下的周边产品销售火爆也就在情之中了。此外,一个成熟、优质的IP在开发周边产品上还需要强大的制作与创意能力的支撑,日本的动漫衍生品已经发展成为脱离IP也能独立存在的“艺术品”,吸引了一大波“死忠粉”为其疯狂。

业内:IP虽火还需慢炖

好在,如今不少国内动漫公司逐渐意识到了这一点,IP也成了这个行业最炙手可热的词汇。昨天下午,CCG EXPO高峰论坛就汇集了动漫产业链各端的佼佼者,共论《IP能量何以驱动票房价值》。

在炫动传播电影事业部总经理何宇看来,好的IP是一颗定心丸,能把电影行业的不确定因素变得相对确定。去年底,炫动传播将互联网上的热门国产动画《十万个冷笑话》搬上大银幕,这是目前国内电影市场上为数不多针对青少年乃至成年人的动画电影,“因为‘十冷’的精神就是互联网,因此我们在改编时把更多的钱放在创意上而不是特效上,但并没有一味追求‘duang’、‘然并卵’这样的网络热词,因为一年前的流行热词可能在一年以后就变得可笑,所以我们创作了有‘十冷’特色的语言体系,例如‘回音体’等”。

《熊出没》总制片人尚琳琳认为,好作品是硬道理,“好的作品是对IP的增值,否则是对IP的消耗”。而要追求IP的持续增值和长期存在,则必须有两个“坚持”——坚持作品品质不断提升,坚持全产业链的质量把控。尚琳琳透露,目前《熊出没》授权产品全年销售额超过20亿元,覆盖了玩具、文具、服装、体育用品、电子衍生品等两千多种产品,甚至开出了主题公园。

说到国产IP,不得不提的“藏金库”是上海美术电影制片厂。上世纪80年代,美影厂曾创作出《黑猫警长》、《葫芦娃》、《凡提》等无数经典IP,然而,这些伴随着一代人成长的动画片日渐式微。如今,美影厂成立了“复活者联盟”,首先要复活的就是《黑猫警长》,除了即将推出的《黑猫警长》大电影,首款大型手游也同步上档。此外,《黑猫警长》还推出了以“一只耳”为首发的手办系列,其精致程度在网络上受到赞誉。美影厂厂长钱建平也认为,任何衍生产品的开发,都必须基于优秀的原创作品,“现在的确是一个对IP趋之若鹜的时代,但我觉得中国动画电影人对于符合电影表达的视觉研发和视觉追求,远远不够。我个人感觉,我们现在热衷的许多事情,不足以抵挡好莱坞电影的长驱直入,我们现在忙活的不是怎么样做更好的视觉表达,而是当下看起来有经济效益的事情”。

也许,国内动漫行业在IP产业链的健全上,还有很长的路要走,但如果任何一环上的企业以为有了IP就可以随意圈钱,把动漫爱好者当作“脑残粉”,那么,再好的牌子也会被“玩坏”。就像钱建平所说的,“IP不是万能的,但不精心培育是万万不能的”。

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